既然公司的業務要從機會中產生，那麼機會在哪兒？哪些情況又代表着機會呢？可以說機會無時不在，無處不在。創業者如果想知道掌握機會的簡便方法，不妨關注以下幾個方面。
1.變化就是機會。環境的變化，會給各行各業帶來良機，人們透過這些變化，就會發現新的前景。變化可以包括：①產業結構的變化；②科技進步；③通信革新；④政府放鬆管制；⑤經濟信息化、服務化；⑥價值觀與生活形態變化；⑦人口結構變化。以人口因素變化為例，可以舉出以下一些機會：
為老年人提供的健康保障用品
為獨生子女服務的業務項目
為年輕女性和上班女性提供的用品
為家庭提供的文化娛樂用品
2.從“低科技”中把握機會。隨着科技的發展，開發高科技領域是時下熱門的課題，例如美國近年來設立的風險性公司、電腦佔25％，醫療和遣傳基因佔16％，半導體、電子零件佔13％，通信佔9％。但是，公司機會並不只屬於“高科技領域”。在運輸、金融、保健、飲食、流通這些所謂的“低科技領域”也有機會，關鍵在於開發。
3.集中盯住某些顧客的需要就會有機會。機會不能從全部顧客身上去找，因為共同需要容易認識，基本上已很難再找到突破口。而實際上每個人的需求都是有差異的，如果我們時常關注某些人的日常生活和工作，就會從中發現某些機會。因此，在尋找機會時，應習慣把顧客分類，如政府職員、菜農、大學講師、雜誌編輯、小學生、單身女性、退休職工等，認真研究各類人員的需求特點，機會自見。
4.追求“負面”就會找到機會。所謂追求“負面”，就是着眼於那些大家“苦惱的事”和“困擾的事”。因為是苦惱，是困擾，人們總是迫切希望解決，如果能提供解決的辦法，實際上就是找到了機會。例如雙職工家庭，沒有時間照顧小孩，於是有了家庭託兒所，沒有有時間買菜，就產生了送菜公司。這些都是從“負面”尋找機會的例子。
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