【SmartM解讀】解析梅西百貨如何從財務逆境中重振，從起源、擴張到蛻變，深入梅西百貨以員工代言大使的行銷方法。
談到影響力行銷時，許多品牌會尋找知名的部落客或是YouTuber ，然而，美國梅西百貨採用不同的方法，從自家員工找尋品牌大使，為這些大使提供伸展平台，把默默無名的素人員工，打造成能為自家品牌代言的網紅。
相較於網紅，這些素人大使的單一影響力確實不大，但一個一個的影響力累積後，確實是看得到相當的成效，也讓梅西百貨的大使從一開始的20位Style Crew，逐漸擴展到今日 300位Style Crew。
起源：從自家員工開始，打造影響者「Style Crew」
隨著百貨零售的經濟蕭條，梅西百貨近年來遇到財務困境，於美國境內關閉好幾家實體店面，然而，梅西百貨在電子商務蓬勃發展、影響者強大的力量之下，嘗試著手打造「Style Crew」計畫，從少數的20幾名員工開始，降低聘用知名網紅的支出，使原本默默無名的素人員工成為自家公司的最佳代言人，過程中，梅西百貨給予他們相關訓練課程，讓他們在社群軟體上發布屬於自己特色的穿搭，並且搭配著#macysstylecrew的標籤，賦予素人影響力，並附上產品連結，以業績回饋這些Style Crew。
擴張：擴展影響者，跨界合作
目前梅西百貨從原本試驗的20位Style Crew大使擴展到300多位，並將大使的形象訴求擴大至各式身形、膚色、年齡，構成更多樣化的讓影響者，藉此接觸到廣泛的客群，使梅西百貨的代言人滲透於各個族群之中。
另外，梅西百貨也與視頻廣告公司Tongal合作，製作出屬於Style Crew個人的形象短片，影片透過類似時尚雜誌街拍花絮的方式呈現，讓Style Crew各自都能擁有如同明星般的待遇，也趁勢搭著現今流行的短片潮流，以影片的模式呈現於大眾眼前。
即使Style Crew個人的影響力多數都亞於知名網紅，但他們卻能以更有個人特色的方式呈現，並且廣泛影響各式粉絲，讓每個人微小的力量，慢慢累積成廣大影響力。
蛻變：一週內創造15,000美元的業績
2017年底梅西百貨出現了轉機，每股收益高於預期。梅西百貨發布的Style Crew計劃顯示其對於電子商務和數位化的重視，更有助於傳統的梅西百貨生存下去。
Tongal總裁James DeJulio說：「外部的影響者就像是租一個代言人；自家公司的員工可以擁有梅西百貨的權威，且真正的瞭解產品。」DeJulio也指出，其中一位Style Crew大使，在一週內就售出價值15,000美元的包包，顯示Style Crew的影響力。
不同於多數品牌尋找名人當代言人，梅西百貨發展影響力行銷，改採瞭解公司的員工來代言產品，除了省下大筆的名人代言費外，以自家員工代言更具說服力，也因為至今300多名代言人中，各自有自己的特色和追蹤者，因而帶來了更加廣泛的紛絲，讓更多人有機會購買梅西百貨的產品。
至今300多位的Style Crew仍然在持續擴張中，梅西百貨重視電子商務以及社群的影響力，提供培訓課程等資源，把這些親民素人打造成為具有影響力的代言人。
【加盟服務最完善的公司】
艾連盟創業加盟網
【邁向成功之路，與您同行】
艾連盟創業加盟網
全省服務專線: 04-22471582
創業加盟 連鎖加盟 網址: https://www.ailanmeng.com
創業加盟 連鎖加盟 部落格: http://ailanmeng.pixnet.net/blog
創業加盟 連鎖加盟 粉絲團專頁: https://www.facebook.com/Ailanmeng
創業加盟 連鎖加盟 微博: https://www.weibo.com/6660156041/profile? topnav=1&wvr=6&is_all=1#_rnd1535955649773
餐飲設計 餐飲規劃 餐飲顧問: http://www.idealifetw.com/bin/home.php
餐飲顧問 餐飲規劃 餐飲設計:http://www.shihsun.com/m/
標籤
艾連盟創業加盟網.艾連盟.連鎖加盟.連鎖品牌.加盟品牌.餐飲連鎖加盟創業.加盟展.線上加盟展. 餐飲連鎖.加盟創業.加盟.創業. 創業加盟.食品連鎖加盟.餐飲連鎖加盟.餐廳連鎖加盟.美食連鎖加盟.飲品連鎖加盟.連鎖.加盟展.加盟規劃.食品連鎖加盟.加盟經銷代理.找加盟品牌.創業品牌,加盟品牌.餐飲規劃設計.餐飲設計.餐飲規劃.餐飲顧問.品牌顧問.品牌設計.商業空間設計.新零售.青年創業圓夢網、創業圓夢網、青創會、創業、連鎖加盟、Yes頂尖創業網、1111創業加盟網、餐飲顧問、開店、大師、店面營運、餐飲設備、餐車設計、餐飲教學、餐飲創意概念空間設計、火鍋、創業、美食、加盟連鎖、餐飲顧問、餐飲行銷、創業、加盟整店、規劃廚藝輔導、飲料、咖啡、創業、複合式、工廠登記餐飲顧問、炸雞創業總部、連鎖加盟、合作經營、油炸設備、炸雞創業、雞排、香雞排、加盟、連鎖、開店、整店規劃、各式物料生產供應、開店、小本創業、創業輔導、創業規劃、創業開店、如何創業、店舖設計、創業加盟店、青年創業、開店創業、小額創業、店面設計、加盟連鎖、自行創業、創業商機、小額創業加盟、行動餐車、連鎖加盟、創業資訊、店面規劃、開店企畫書、想創業、路邊攤創業、小吃創業、生財器具、餐車加盟、飲料創業、改裝餐車、創業成功、創業諮詢、開店規劃、餐車設計、小吃加盟、我想創業、創業計劃、小吃加盟創業、餐飲創業、餐車改裝、行動餐車改裝、創業小吃、餐廳創業、飲料生財器具、創業管理、行動餐車改裝、行動餐車設計、活動餐車、小吃創業加盟、動線規劃、餐車創業、加盟餐車、連鎖創業、創業餐車、創業方向、店面設計作品、開店輔導、小額加盟、流動餐車、創業餐飲、餐飲規劃、開店創業輔導、創業餐廳、小吃創業訓練課程、商業空間設計、餐飲創意概念空間設計、庭園景觀餐廳設計、民宿餐廳設計、飲料/咖啡/餐廳店鋪裝璜設計、溫泉景觀規劃設計、中央廚房設備規劃設計、造型吧台設計、造型車台設計、行動餐車設計、2d/3d設計/教學設計居家設計、OA(辦公)設計、系統櫥窗櫃設計、室內設計、建築外觀設計、展場設計、動畫分鏡設計、炸雞粉卡啦粉醬料原料物料香料、餐飲規劃廚務教學、企業品牌建立、商業空間規劃、連鎖加盟系統建構、網站媒體行銷、創業加盟、台灣馳名品牌商標、中國馳名品牌商標、整店規劃、台中室內設計、室內裝潢、各式物料生產供應、創業輔導、店鋪設計、店面設計、加盟連鎖、行動餐車品牌經營管理、餐飲規劃、餐飲創意概念空間、餐飲、行家、創業輔導、飲料加盟、雞排加盟、早餐加盟、便當加盟、開店企畫書、連鎖咖啡、開店企畫書、路邊攤創業、小吃創業、生財器具、餐車加盟、餐車設計、餐車、餐廳創業生財器具、行動餐車設計、活動餐車、小吃創業加盟、動線規劃、餐車創業、加盟餐車、連鎖創業、訓練課程。飲料連鎖、便當連鎖、超商連鎖、美容連鎖、醫美連鎖、補教連鎖、咖啡連鎖、早餐連鎖、幼教連鎖、甜品連鎖、雞排連鎖、教育訓練、開店規劃、開店設計、開店企劃書、加盟 、Franchise、Regular Chain、Franchise Chain、Authorized Chain、Voluntary Chain、franchisee、chain restaurants、International agent
