創意思維將是打造品牌的趨勢
我國的陶瓷業歷史悠久，其中蘊含著中華五千年的深厚文化。然而現代陶瓷製品業的發展卻不盡如
人意，多表現為產品創意不夠，設計落後，尤其是中國陶瓷製品企業，鮮有國際知名品牌。這也是困
擾中國陶瓷行業佔領國際市場、走向全球化發展的最大障礙。
在我關注的陶瓷行業的資料顯示，由於環境影響、政策調整和經濟變化的多重打擊，我國陶瓷市
場07年外銷市場銷售降低，08年這幾個月增速放緩。這些因素讓本就處在“貼牌出口”困境中的部分
陶瓷企業開始思考一個問題：如何才能打造品牌競爭力，走向國際市場。是陶瓷行業老總需要思考的
一個未來發展的問題。
中國陶企難脫“貼牌”命運？
這個問題，我在其它的文章中已經提出過，在這裡我不想過多的來闡述這個問題（我個人認為是
中國陶瓷行業的一種悲哀，不排除可以獲得短期利益的增長）。從一萬多年前的“舊石器時代”陶瓷
，發展到今天的“中國製造”，我國的陶瓷工藝水平發生了天翻地覆的變化，其工藝的改進可謂日新
月異，達到了世界的先進水平。
然而中國陶瓷的出口卻很難突顯自身價值，大多是“貼牌”出口，出口市場中與歐美、北歐國家
相比，單件產品價格最低，甚至有人把廣交會戲稱為“中國陶瓷產品出口價格的屠宰場”。中國陶瓷
製品在國際市場上的價值體現讓人無奈。為什麼企業老總不想一想原因何在？？？？？
東鵬陶瓷董事長何新明認為，究其原因，主要是因為目前我國的陶瓷製品缺乏產品附加值，即品
牌依託。品牌決定價值是一條定律，同樣適用於發展中的中國陶瓷業。我個人認為還有：一、設計滯
后（很多企業參加世界三大陶瓷博覽會時直接購買當地設計師的設計，我完全無語。為什麼不培養中
國的設計師呢？何況國內有這麼多高校有陶瓷專業的高級人才，非要這些專業人才轉行）；二、產品
工藝技術落後（1、產品鉛鎘溶出量是首要問題；2、原材料不能標準化、商品化；3、釉面質量問題）
；三、品牌意識落後（長期的低價傾銷，沒有樹立名牌效應，著名品牌消費者不予辯認，優劣混雜；
包裝裝磺簡單隨意，不合時代潮流。）；四、戰略技術模糊（缺乏區域性市場的營銷策略。一種商品
單一款色闖天下，無區域市場敏感度；內耗：國內一些企業在出口價格上相互“火拚”或以“水貨”
形式出境，以低價競賣。實在是一種國人的一種悲哀，我建議大家看一看華人寫的一本書關於中國人
的性格《醜陋的中國人》，這裡我強烈推薦，我不得不承認所寫內容是這樣的。我也不排除有中國人
會大口破罵）。
從設計入手是突破口
目前，國際上認可的陶瓷製品主要產自意大利。這不僅因為意大利的陶瓷工藝講究、質量上乘，
最主要是因為意大利的陶瓷製品代表了一種理念，即“引領世界陶瓷時尚潮流”。每年一次的意大利
陶瓷展更是彙集了世界各地的加盟代理商和陶瓷界人士，這也為意大利的陶瓷文化鍍了厚厚的一層金
。當然還有北歐、法國、英國、美國、日本等國。
說到我國的陶瓷製品，皇冠陶瓷銷售總監焦元認為，設計的滯后是制約我國陶瓷產品的癥結所在
。在世界其他國家發展陶瓷文化的時候，我們還在一味的模仿他人產品的外形，而忽視了中國製造的
真正內涵。相比之下，差距就顯而易見了。價格怎麼會上去呢？
法恩莎衛浴北京總代理何裕龍強調：在產品的銷售宣傳中，能夠和國際接軌的產品銷量最好。可
見，解決我國陶瓷產品的設計滯后問題已經刻不容緩。這也是帶動中國陶瓷產品國內外銷量的最好突
破口。
中小企業前景不容樂觀
08年是中國陶瓷行業的“多事之秋”。國際上：美國的信貸危機，石油價格的不斷飆升，中國進
出口政策的調整；國內來看，經濟的不明，新《勞動合同法》的實施，節能減排的壓力，以及房地產
行業的持續低迷，都給那些“免疫力”低下的中小陶瓷企業帶來了巨大的生存壓力。
專家指出，在未來的一段時間內，隨着競爭的加劇，一些沒有明顯優勢和特點的企業將會在競爭
中被淘汰。最終留下來的，必將是具有核心競爭力的陶瓷品牌。因此在未來幾年內陶瓷行業面臨洗牌
重組。
打造品牌才是根本
隨着國民經濟的快速發展，我國陶瓷市場也更加開放。中國的陶瓷產品不斷走向國際，同時國際
知名陶瓷品牌也紛紛湧入中國市場。這一現象對於國內的陶瓷企業來說既是商機，同樣也是巨大的挑
戰。
更有專家指出，隨着我國相關政策的調整和制陶企業生產基地的不斷擴張，陶瓷市場蘊含的巨大
商機即將帶來驚人的經濟效益，這必將在5年內催生一批百億陶瓷企業。一位陶瓷行業資深專家就此表
示，只有設計跟上、強調人才、打造核心品牌競爭力才是企業贏得市場的法寶。
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