TOP
(04)2247-1582





線上
諮詢
2021-01-11 行銷最錢線/應用UVP 提升品牌核心價值(創業加盟|連鎖加盟|餐飲連鎖|加盟品牌|餐飲連鎖加盟|連鎖加盟展|加盟創業|加盟|創業|青年創業貸款|餐飲設計|餐飲規劃|餐飲顧問|飲料加盟|品牌規劃|品牌設計|品牌顧問|店鋪設計|空間設計|連鎖品牌設計|連鎖品牌規劃|連鎖品牌顧問|開店創業|餐飲設備|餐飲設備商業空間規劃設計|餐飲整合行銷顧問)

趨勢觀察/零售業數位轉型導入AI優化體驗| 經營管理| 觀點| 經濟日報

淡水有一個很像世外桃源的地方,開車從鄧公路上去,沿櫻花大道約四公里村落,有花木扶疏的村間小路,這裡最迷人的地方是,抬頭望向天空會看到翱翔天際的大冠鷲,牠們展開雙翼飛上山頭,再沿山谷盤旋而下,山坳間則有成群雀鳥掠過低空,這時十幾支大砲相機,跟我一樣目不轉睛的對象是大冠鷲,卻沒有人把鏡頭對準眼前飛來飛去的成群麻雀。

這個現象說明了,近年來很多品牌投入大量數位行銷,結果正如讓成群雀鳥吱吱喳喳飛過消費者眼前,創造了話題,增加曝光率,卻未能在消費者心中留下品牌的核心價值,所以銷售未顯著提升,獲利也未如預期,因此許多歐美品牌開始把注重數位行銷的策略,改為提升品牌「新核心價值」的策略。

最先改革的是,消費性品牌的老大哥P&G公司,2018年將數位行銷的投資占比調降,他們的研究證實,數位行銷會導致訊息的零碎化,使得品牌的主要價值無法完整呈現。

行銷主管說:我們把刪減的數位預算拿來拍攝及製作新的高價值創意影片,消費者反應熱烈,且會主動分享,追蹤的次數變多了。我們相信品牌傳遞的新核心價值,強化了與消費者的連結,整體的效益使銷售提升了10%以上。

新一代的品牌核心價值指的是,把傳統只注重USP(獨創性銷售主張),即強調產品利益點及使用效益的品牌策略,提升為UVP(獨創性價值主張),也就是強調品牌在彰顯「人性、人格與人情」上的角色價值,所以新的品牌核心價值,如果以一個三角形作圖示的話,最頂端是信念價值,第二層是意義價值,第三層是情感價值,最底下一層是產品獨特性價值,稱之為「UVP發展圖」。

UVP的源起是,近代腦科學研究發現,消費者在選擇品牌時,不再單純以產品功能作為唯一的購買依據,從「機能性核磁共振儀」的圖象顯示,大腦看到產品功效的圖卡時,眼睛注視的時間短,腦部血流反應薄弱,表示他對畫面不感興趣,神經元的「突觸」沒有被激發,不會形成一個神經迴路,這時投入的行銷廣告等於浪費了。

但當畫面呈現的是,產品融入在愛情、親情或友情中,或是強調自我在社會中存在的意義,以及呼應了消費者內心一直堅持的某些信念時,腦部的圖像顯示,大腦的活動變得更活躍,血流會加快,尤其是「緣腦」(即情感中樞)部分更為明顯,這些研究說明了,產品的功能透過「信念、意義、情感」加以詮釋時,大腦會更積極處理所收到的品牌訊息,此時「突觸」啟動,神經迴路形成,消費者對品牌產生興趣,更會有深獲我心的共鳴感,購買的欲願也因此立即提升。

「舊鑰匙開不了新門」,疫情籠罩下的新年度開始了,這個時候要吸引消費者,你需要的不只是數位策略,更需要投入品牌的高價值創造,因為消費者喜歡看的是老鷹而非麻雀,應用UVP發展圖創造新核心價值,你的品牌一定會比以前更受歡迎!

【加盟服務最完善的公司】

艾連盟創業加盟網

【邁向成功之路,與您同行】

艾連盟創業加盟網

全省服務專線: 04-22471582

創業加盟 連鎖加盟 網址: https://www.ailanmeng.com

創業加盟 連鎖加盟 部落格: http://ailanmeng.pixnet.net/blog

創業加盟 連鎖加盟 粉絲團專頁: https://www.facebook.com/Ailanmeng

創業加盟 連鎖加盟 微博: https://reurl.cc/2g91la

餐飲設計 餐飲規劃 餐飲顧問: https://www.idealifetw.com/

餐飲顧問 餐飲規劃 餐飲設計:http://www.shihsun.com

標籤:
艾連盟國際創業加盟網.艾連盟.連鎖加盟.連鎖品牌.加盟品牌.餐飲連鎖加盟創業.國際加盟展.線上加盟展.餐飲連鎖.加盟創業.加盟.創業.創業加盟.食品連鎖加盟.餐飲連鎖加盟.餐廳連鎖加盟.美食連鎖加盟.飲品連鎖加盟.連鎖.加盟展.加盟規劃.食品連鎖加盟.加盟經銷代理.找加盟品牌.創業品牌.加盟品牌.餐飲規劃設計.餐飲設計.餐飲規劃.餐飲顧問.品牌顧問.品牌設計.商業空間設計.新零售.青年創業圓夢網.創業圓夢網.青創會.創業.連鎖加盟.Yes頂尖創業網.1111創業加盟網.餐飲顧問.開店.大師.店面營運.餐飲設備.餐車設計.餐飲教學.餐飲創意概念空間設計.火鍋.創業.美食.加盟連鎖.餐飲顧問.餐飲行銷.創業.加盟整店.規劃廚藝輔導.飲料.咖啡.創業.複合式.工廠登記餐飲顧問.炸雞創業總部.連鎖加盟.合作經營.2021創業加盟展2021.美食小吃創業加盟.網路創業.店面頂讓.廣告刊登.連鎖加盟課程.加盟連鎖課程.創業加盟課程.加盟創業課程.2021咖啡連鎖加盟.2021飲料連鎖加盟.2021雞排連鎖加盟.2021炸雞連鎖加盟.2021加盟連鎖.2021滷味連鎖加盟.2021滷味加盟連鎖.2021滷味創業加盟.2021滷味加盟創業.2021早餐連鎖加盟.2021早餐加盟連鎖.2021創業加盟.2021加盟創業青年創業圓夢網.7-11加盟.全家加盟.85度C加盟.路易莎加盟.美聯社加盟. logo設計.品牌設計.品牌logo.品牌形象.品牌策略.品牌顧問.品牌規劃.品牌設計公司.品牌命名.品牌包裝.台中品牌設計公司.品牌視覺.室內設計.室內裝潢.空間設計.室內設計公司.店面設計.店面裝潢.室內 設計推薦.空間規劃.空間規劃設計.開店規劃.開店設計.店面規劃設計.店面空間規劃.裝潢設計.店面裝潢設計.室內裝潢設計.店面裝潢費用.裝潢設計公司.台中裝潢設計.台中裝潢公司.裝潢設計推薦.開店裝潢費用.空間裝潢.油炸設備.炸雞創業.雞排.香雞排.加盟.連鎖.開店.整店規劃.各式物料生產供應.開店.小本創業.創業輔導.創業規劃.創業開店.如何創業.店舖設計.創業加盟店.青年創業.開店創業.小額創業.店面設計.加盟連鎖.自行創業.創業商機.小額創業加盟.行動餐車.連鎖加盟.創業資訊.店面規劃.開店企畫書.想創業.路邊攤創業.小吃創業.生財器具.餐車加盟.飲料創業.改裝餐車.創業成功.創業諮詢.餐車設計.小吃加盟.我想創業.創業計劃.小吃加盟創業.餐飲創業.餐車改裝.行動餐車改裝.創業小吃.餐廳創業.飲料生財器具.創業管理.行動餐車改裝.行動餐車設計.活動餐車.小吃創業加盟.動線規劃.餐車創業.加盟餐車.連鎖創業.創業餐車.創業方向.店面設計作品.開店輔導.小額加盟.流動餐車.創業餐飲.餐飲規劃.開店創業輔導.創業餐廳.小吃創業訓練課程.商業空間設計.餐飲創意概念空間設計.庭園景觀餐廳設計.民宿餐廳設計.飲料/咖啡/餐廳店鋪裝璜設計.溫泉景觀規劃設計.中央廚房設備規劃設計.造型吧台設計.造型車台設計.行動餐車設計.2d/3d設計/教學設計居家設計.OA(辦公)設計.系統櫥窗櫃設計.室內設計.建築外觀設計.展場設計.動畫分鏡設計.炸雞粉卡啦粉醬料原料物料香料.餐飲規劃廚務教學.企業品牌建立.商業空間規劃.連鎖加盟系統建構.網站媒體行銷.創業加盟.台灣馳名品牌商標.中國馳名品牌商標.整店規劃.台中室內設計.室內裝潢.各式物料生產供應.創業輔導.店鋪設計.店面設計.加盟連鎖.行動餐車品牌經營管理.餐飲規劃.餐飲創意概念空間.餐飲.行家.創業輔導.飲料加盟.雞排加盟.早餐加盟.便當加盟.開店企畫書.連鎖咖啡.開店企畫書.路邊攤創業.小吃創業.生財器具.餐車加盟.餐車設計.餐車.餐廳創業生財器具.行動餐車設計.活動餐車.小吃創業加盟.動線規劃.餐車創業.加盟餐車.連鎖創業.訓練課程.飲料連鎖.便當連鎖.超商連鎖.美容連鎖.醫美連鎖.補教連鎖.咖啡連鎖.早餐連鎖.幼教連鎖.甜品連鎖.雞排連鎖.教育訓練.開店企劃書.加盟創業餐飲.餐廳創業課程.餐飲行銷課程.開餐廳課程.台北餐飲課程.台中餐飲課程.高雄餐飲課程.餐飲教育訓練.餐廳教育訓練.餐廳活動課程.開店評估課程.餐廳開店課程.創業輔導教學.地點挑選..Franchise.Regular.Chain.Franchise.Chain.Authorized.Chain.Voluntary.Chain.franchisee.chain.restaurant