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2019-09-18 爐石玩家突破一億、魔獸復刻 暴雪如何從中年危機翻身?(創業加盟.連鎖加盟.餐飲連鎖.加盟品牌.餐飲連鎖加盟.連鎖加盟展.加盟創業.創業加盟.加盟.創業)

手機遊戲正夯,讓全球遊戲龍頭暴雪業績一度停頓,又一度錯失進軍電競市場的良機,遠落於《英雄聯盟》之後。暴雪如何善用整合思維、活化IP,從谷底翻身?

全球遊戲龍頭「動視暴雪」旗下的暴雪娛樂(Blizzard Entertainment),在遊戲界地位就有如資訊業的蘋果,以《魔獸世界》、《星海爭霸》、《暗黑破壞神》三大電腦(PC)遊戲奠定龍頭地位,無論玩法、美術、介面(UI)或劇情,都是革命先鋒。

但近年來,手機遊戲大爆發,讓暴雪業績一度停頓,再加上去年10月共同創辦人默罕(Mike Morhaime)宣布退休、12月中停辦《暴雪英霸》電競賽,母公司動視暴雪今年3月又裁員8%,導致外媒用「中年危機」形容這家公司。

正當業界以為暴雪將難以在手遊新世界中重振光輝,今年8月底,暴雪竟創下復刻PC遊戲《魔獸世界:經典版》全球上線,伺服器一開機就擠爆、上萬名玩家排隊佇列等著登入的盛況。

線上直播平台Twtich最高同時在線人數更達110萬。此外,日前還有手遊《爐石戰記》玩家突破1億的消息釋出,眾多消息讓動視暴雪股價連日大漲。

談到如何走出新局,暴雪娛樂總裁兼新任執行長布拉克(J. Allen Brack)接受《天下》專訪時解讀,回歸「遊戲好玩」、「凝聚玩家」的本質,正是跳脫手遊或PC這種平台二分法的理由。

「我們不陷在平台二選一,也不當研發速度最快的公司,而是什麼遊戲都做!」他說,回到遊戲初衷,正是暴雪面臨決策兩難時的解方。

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