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2020-09-08 數位轉型實戰/區域型電商打造跨國版圖(創業加盟|連鎖加盟|餐飲連鎖|加盟品牌|餐飲連鎖加盟|連鎖加盟展|加盟創業|加盟|創業|青年創業貸款|餐飲設計|餐飲規劃|餐飲顧問|飲料加盟|品牌規劃|品牌設計|品牌顧問|店鋪設計|空間設計|連鎖品牌設計|連鎖品牌規劃|連鎖品牌顧問|開店創業|餐飲設備|餐飲設備商業空間規劃設計|餐飲整合行銷顧問)

線上購物平台將成新媒體入口?從蝦皮購物看電商4 大趨勢| SmartM 新網路科技

疫情蔓延肆虐,許多產業大受衝擊,除了電商平台。不管原本已經算是電子商務成熟的區域,還是積極努力中的國家,這一次,眾電子商務平台的業績是全面的上揚。無法出門購物的消費者,再不情願也得學習使用電子商務。

無論是我們所熟悉的亞馬遜,蝦皮、阿里巴巴、網家、樂天(日本)、Coupang(韓國),還是不熟悉的Mercado Libre(南美洲電商龍頭)、Lazada(隸屬阿里巴巴,東南亞電商霸主)…業績全部翻紅上揚。

以台灣最陌生的Mercado Libre來說,1999年成立,是目前南美洲最大的電商平台,過去業績普通,因為當地不盛行電商務。今年因疫情推升業績,股價已經飆漲超過80%。其所代表的意思是,全球消費者一起加入了電子商務市場。

說到電子商務,經常聽到的就是亞馬遜、阿里巴巴或蝦皮,實際上,因為風俗民情、語言、文化習慣,乃至稅務法規制度等因素,真正意義的全球化跨國電商平台還不存在,大多還是以當地為主要市場,好比說阿里巴巴,另外成立了Lazada耕耘東南亞市場。

所謂的跨國電商平台是前進到其所要介入的國家設立分公司、倉儲與物流,聘用當地人員處理當地訂單,配合當地法規,與當地政府協商投資與稅賦事宜,不能全由母國總公司說了算。

目前全球化程度,應該是品牌或操作介面的全球美學格式為主。

未來是否真如歐美許多專家預言,會由亞馬遜或阿里巴巴這些我們耳熟能想的平台稱霸全球電子商務市場,還在未定之數。

亞馬遜的確前進日本,但日本的電商市場並非亞馬遜一枝獨秀,樂天等大型平台也做得風生水起。

Lazada稱霸東南亞,但當地崛起的電商也緊追在後。台灣則以Momo與網家為大,蝦皮、淘寶還不至於構成威脅。就連俗稱美國後院的南美洲,都還有後勢看漲的Mercado Libre坐鎮,並沒有被亞馬遜整個拿下。

目前的情況是,各區域都有自己的電商霸主,或許能夠橫跨該區域好幾個國家的電子商務市場,但是,各國也都還有自己本土的電子商務平台,擁有一定的市場占比。

這波疫情挹注各地電商霸主挹金流與使用者人數,擴大了市場版圖之後,下一步可能會有更多國家級霸主覬覦區域市場,區域型霸主開始覬覦亞馬遜的全球龍頭寶座,加速挑戰跨國、跨區經營。

未來,或以併購當地中小型電商或策略結盟的手法推進,就像當年Yahoo!透過收購台灣的興奇科技順利進軍台灣,Uber與Airbnb能夠快速在歐洲擴張,是因為併購了當地提供類似服務的企業。

如果疫情持續,國際移動人流銳減,各國為了滿足國內消費者的需求,遲早會在電子商務的跨境經營上進一步放寬管制,屆時,超前部署的電商平台,很可能進一步拉升業績與股價,成為疫情中的最大贏家!

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